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Finanzielle Unabhängigkeit ist wichtig. Das gilt besonders im Alter. Die richtige Vorsorge ist daher elementar, um die eigene Unabhängigkeit auch für die Zeit nach der Pensionierung zu garantieren. Schliesslich ist es ein grosses Bedürfniss im Alter ein entspanntes Leben mit vielen Freiheiten zu führen – und die Möglichkeit zu haben, um die eigenen Bedürfnisse zu erfüllen und sich selbst zu verwirklichen.
Ziel ist es UBS als «Go-to-Partner» für die lebenslange finanzielle Absicherung zu positionieren und die Erhöhung der Consideration mit der Kernbotschaft «Wer mit UBS richtig vorsorgt, sichert sich finanzielle Unabhängigkeit im Alter».

Vor diesem Hintergrund entstand die neue kommunikative Plattform für die UBS Vorsorgeberatung: «Finanziell unabhängig im Alter».
Wir haben uns bewusst entschieden, die positiven Aspekte der finanziellen Unabhängigkeit zu dramatisieren, um der Zielgruppe die aktuell mitten im Leben steht (Berufstätige 30j bis 50j), Lust auf die Zeit nach der Pensionierung zum machen.
Mittels zielgruppensegmentiertem und programmatischem Mediaeinkauf konnten die Benchmarks vergleichbarer Kampagnen im Bereich CPM unterboten werden, was zu einer erhöhten Reichweite und Sichtbarkeit führte.

Im Mittelpunkt dieser erfolgreichen Kampagne stehen ältere Personen, die ihr Leben und die Zeit nach der Pensionierung in vollen Zügen geniessen. Selbstbestimmt und humorvoll zeigen die Protagonisten in drei unterschiedlichen «Human-Truth-Stories» den Vorteil einer frühzeitigen privaten Vorsorge. Über die zwei Segmente PB (Personal Banking) sowie WM (Wealth Management) auf der gleichen kommunikativen Plattform, individuell dramatisiert.

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